ECO BUDD:E

ในโลกธุรกิจที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถเป็นผู้นำในตลาดไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการรักษาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ธุรกิจ SMEs ในไทยจึงต้องมีการปรับตัวและหาวิธีที่จะสร้าง “ดีไซน์ที่โดดเด่น” หรือ Dominant Design ที่ไม่เพียงตอบโจทย์ตลาด แต่ยังช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจในระยะยาว

Dominant Design: แนวคิดที่ทรงอิทธิพลในการพัฒนาผลิตภัณฑ์

ตามแนวคิดของ Anderson และ Tushman ที่กล่าวถึงใน Harvard Business Review, Dominant Design คือ การออกแบบที่ได้รับการยอมรับจากตลาดอย่างกว้างขวาง จนกลายเป็นรูปแบบมาตรฐานที่อุตสาหกรรมหนึ่งๆ ต้องยึดถือ นี่คือจุดเปลี่ยนที่สามารถทำให้สินค้าหรือเทคโนโลยีหนึ่งๆ กลายเป็นผู้นำในตลาดและสามารถสร้างการเติบโตได้อย่างยั่งยืน

สินค้าสีเขียวจะกลายเป็น “Dominant Design” ได้อย่างไร?

ในตลาดสินค้า Eco-friendly หรือสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมนั้น, การออกแบบที่ไม่เพียงแต่ใช้วัสดุธรรมชาติหรือรีไซเคิลอย่างเดียว แต่ต้องมีการนำเสนอในรูปแบบที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันได้อย่างครบถ้วน

บางตัวอย่างที่สามารถมองเห็นได้ในตลาดคือ:

• สินค้าที่รักษ์โลกและใช้งานง่าย: ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมต้องสามารถใช้งานได้สะดวก ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของการพกพา หรือการนำไปใช้ในชีวิตประจำวัน
• การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ลดขยะได้จริง: การพัฒนาและออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้ หรือใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ทางธรรมชาติเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ธุรกิจสามารถสร้างความแตกต่างในตลาด
• ผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่: การที่ผู้บริโภคมีการตระหนักถึงความยั่งยืนมากขึ้น ทำให้พวกเขามองหาสินค้าที่ไม่เพียงแต่ใช้งานได้ดี แต่ยังช่วยรักษาสิ่งแวดล้อมไปพร้อมๆ กัน

นวัตกรรมและการร่วมมือเพื่อสร้างความแตกต่าง

การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่กลายเป็น Dominant Design นั้นไม่ได้เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เสมอไป แต่บางครั้งอาจมาจากการปรับปรุงเล็กๆ น้อยๆ หรือการร่วมมือระหว่างหลายๆ ฝ่าย เช่น นักออกแบบ, ผู้ผลิต, และนักวิจัยในการสร้างสินค้าที่ตอบสนองความต้องการใหม่ๆ ของตลาด

นอกจากนี้, การสร้างความร่วมมือ (cooperation) ระหว่างภาคส่วนต่างๆ ของธุรกิจ เช่น การเชื่อมโยง SMEs ไทยกับชุมชนท้องถิ่นเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ใช้วัตถุดิบจากท้องถิ่น และลดการใช้พลังงานได้ครึ่งหนึ่ง, ก็สามารถทำให้สินค้ากลายเป็นที่ยอมรับในตลาดได้อย่างรวดเร็ว

ถึงเวลาแล้วที่ SME ไทยจะปลดล็อกพลังแห่งการออกแบบที่ยั่งยืน

ในโลกที่ธุรกิจแข่งขันกันอย่างดุเดือด, การมี Dominant Design หรือ “ดีไซน์ที่โดดเด่น” จะช่วยให้ SMEs ไทยมีโอกาสก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาดสินค้าสีเขียวและยั่งยืนได้

หากธุรกิจของคุณต้องการที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างการเปลี่ยนแปลงในตลาดสีเขียว อย่าลืมมองหาวิธีที่จะปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของคุณให้สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้ในยุคใหม่!

คุณคิดว่าอะไรคือการออกแบบที่สามารถกลายเป็น Dominant Design ในตลาด Eco-friendly ของไทย?
มาแชร์ความคิดของคุณในคอมเมนต์ด้านล่างกันครับ

Reference: Anderson & Tushman, Harvard Business Review